Cómo hacer un logo tipográfico

La identidad de una marca es uno de los elementos principales que respaldan la creación de una empresa consistente y reconocida en el mercado. Para eso, es esencial que esté alineado con los propósitos comerciales y que sea consistente con su segmento.

Sin embargo, para que esto sea posible, es necesario que exista un mecanismo para externalizar todos estos aspectos visualmente al público, externo e interno, y la solución encontrada es la creación de los famosos logotipos.

Por esta razón, explicaremos en todo el texto qué es un logotipo y todo lo que necesita saber para crear uno para su negocio. ¡Revisa!

¿Cómo hacer un logo tipográfico? Consejos útiles

Para explicar cómo crear un logotipo, seleccionamos X consejos que también pueden servir para comprender cómo es el proceso de creación de un logotipo realizado por un profesional independiente.

También es importante recordar que no existe una «receta de pastel» para crear un logotipo, cada diseñador tiene su propio método. Luego daremos una descripción general aquí sobre cómo crear un logotipo. ¡Mira lo que son!

1. Sé simple

Primero, debemos entender que el logotipo debe ser simple .

El logotipo es una representación gráfica de su empresa y debe sintetizarse para que pueda identificarse fácilmente , sin información innecesaria.

Logotipos muy decorados, llenos de elementos y efectos, transmiten una sensación de desorganización.

No quieres que la imagen de tu empresa sea así, ¿verdad?

Como se puede ver mejor en este artículo , el logotipo es cuando unimos el ícono que le da a su marca su título / nombre.

Esto significa que su logotipo es mitad «diseño» y mitad texto.

Y a veces, además de su nombre de marca, se agrega texto o eslogan de apoyo . Por lo tanto, esta simplicidad también debe mantenerse en la escuela de la fuente que escribirá este texto.

Tenga en cuenta que «fuente» se mencionó en singular. No se recomienda usar más de una fuente en un logotipo .

Una tipografía uniforme en su logotipo genera conformidad visual, las cosas coinciden mejor y registra su nombre de marca escrito en esa fuente específica en la memoria visual de su cliente.

Y eso hace toda la diferencia.

Piense, por ejemplo, en Coca-Cola, Adidas, Disney … Todos los logotipos de estas marcas tienen en común una tipografía que nos hace identificar de inmediato el producto.

Incluso cuando la fuente se usa para escribir algo más.

Muchas fuentes mixtas confunden. ¡Mantenlo simple!

Logotipo empresa Chanel

2. Realizar una búsqueda exhaustiva: como hacer un logo tipográfico

Una parte muy importante de la creación de un buen logotipo, la investigación es un primer paso.

¿Alguna vez has escuchado que «nada se crea, todo se copia«?

No es exactamente así, pero tener buenas referencias es esencial para crear un logotipo interesante.

Primero, piense en los logotipos que más le gustan. Esos logotipos que te llaman la atención y saben exactamente de qué se trata.

Siempre se citan ejemplos como Nike, Coca-Cola y Apple, ya que es indiscutible que estas marcas son líderes del mercado en sus segmentos y fácilmente reconocibles por sus logotipos, ¿verdad?

Tomemos el logotipo de Coca-Cola como base. Vea a continuación una comparación entre la evolución del logotipo de esta marca y la de su principal competidor a lo largo de los años.

Tenga en cuenta que incluso hay una cierta similitud entre el primer logotipo de Pepsi (en 1898) y el primer logotipo impreso en una etiqueta de Coca-Cola (en 1900).

Todos los logotipos de Pepsi desde su origen

Pero sepa también que el logotipo de Coca-Cola solo se ha modificado brevemente y se ha mantenido casi igual durante todos estos años, excepto por la loca estrategia de 1985 en la que la

compañía cambió por completo su marca en una estrategia que muchos dicen que fue todo hecho al involucrar un cambio en la famosa fórmula de soda.

Mientras tanto, Pepsi adoptó sus famosos colores, rojo y azul, 50 años después de la creación del primer logotipo, que ha sido modificado varias veces.

¿Quién es el líder del mercado? Coca Cola.

Sin embargo, estos ejemplos son extremos. Marcas famosas que han alcanzado la excelencia a través de muchos años en el mercado. Por lo tanto, busque también otras referencias.

3. Investigue a sus competidores

¿Hay empresas/marcas que ofrecen lo mismo (o casi lo mismo) que usted? ¿Cuáles son los puntos de referencia ?

Tener el logo de estas empresas como referencia.

No los copie, sino analice los elementos utilizados, los colores e intente crear algo que haga que su logotipo sea diferente, llame más la atención y esté mejor resuelto que los competidores.

4. Conozca a su audiencia

Diferentes audiencias exigen logotipos diferentes . Haga un análisis detallado sobre el tipo de persona que su marca quiere alcanzar.

Busque los logotipos de las marcas con las que su persona se identifica más. Puedes hacer esto con una encuesta verbal, chatear con amigos que se ajusten a tu perfil de persona, preguntar en tus redes sociales, crear formularios.

Recopile estos datos para orientar mejor el resultado final de su logotipo.

5. Sepa cuáles son las tendencias

Después de conocer lo que están haciendo sus competidores, actualícese sobre lo que se ha hecho en relación con el diseño. El diseño es algo que cambia constantemente .

Lo que se hizo en los años 90 es completamente diferente de lo que se hizo en la década de 2000, que es diferente de lo que se hace hoy.

Por lo tanto, investigar logotipos hechos hoy y tomarlos como referencia le impide crear algo anticuado o muy alejado de los estándares actuales.

Puede parecer una buena idea hacer algo fuera de los estándares para destacarse fácilmente, pero de esa forma asocia su marca con algo muy anticuado o «pegajoso», sin preocuparse por la identidad visual, que es terrible.

Recordando también que no solo existe «una tendencia» en efecto. Las tendencias coexisten, se mezclan, se dividen.

Apuesto a que encontrarás el mejor estilo para representar tu marca. Piensa en lo que tiene más que ver con lo que quieres transmitir a tu audiencia sobre ti.

Recordando que algunos de estos sitios están especializados en logotipos, pero otros son para referencias de diseño en general.

Si conoce más sitios de referencia interesantes, ¡asegúrese de informarnos en los comentarios!

6. Piensa en tu concepto de logo

Con todos estos datos recopilados durante la búsqueda, es hora de conceptualizar su logotipo. ¿Qué demonios es eso?

La conceptualización no es más que determinar lo que su logotipo pasará por sus formas .

Esto puede parecer muy subjetivo, pero tener un concepto cerrado puede dar como resultado un logotipo que exprese, aunque sea sutilmente, el servicio prestado.

Un buen ejemplo de un logotipo con un concepto muy bien pensado es el logotipo de la compañía estadounidense FedEx.

Su concepto de marca debe referirse a su servicio de entrega de paquetes y correo.

Logotipo empresa Fedex

Pocos notan que hay una flecha en el espacio en blanco entre las letras «E» y «X».

Esta flecha representa que las cosas salen de un lugar y van a otro, además de representar dinamismo y agilidad.

Otro detalle importante de este logotipo es que todas las letras están conectadas . Date cuenta de que no hay espacio entre ellos, ni siquiera entre la «d» y la «E» de diferentes colores.

Esto muestra que el concepto de la compañía es conectar a las personas a través de sus servicios .

Parece que fue por casualidad, pero créeme, no lo fue. A veces, la oportunidad ayuda, pero cuando piensas primero en estos detalles, el trabajo es mucho más fácil.

7. Haz un bosquejo

Investigación realizada, concepto cerrado. Es hora de mirar la hoja de papel en blanco.

Sí, es cierto, lo has adivinado, ¡diseñemos nuestro logotipo!

«¡Pero no sé cómo dibujar!» debes estar pensando en la desesperación. ¡Cálmate amigo!

No es necesario ser Leonardo DaVinci para tener un buen logotipo. Pero garabatear un trozo de papel para organizar ideas es una técnica muy eficiente.

Ni siquiera los diseñadores más experimentados omiten este paso y van directamente a la computadora. La distancia más corta entre su cerebro y el papel es usar un lápiz o bolígrafo.

E incluso si sus bocetos son solo garabatos, ayudan a terminar el logotipo.

Tanto como el proceso de redacción debe ser libre y fluido, todo lo que se calificó durante la investigación debe tenerse en cuenta.

Deja que el concepto te inspire. Piense en ello como un punto de partida y deje que las ideas cobren vida en el papel.

8. Elige la tipografía: cómo hacer un logo tipográfico

De acuerdo, tienes un lienzo en blanco abierto frente a ti, algunos bocetos dibujados en un pedazo de papel y algunas ideas en tu cabeza.

Entonces, comencemos con la parte escrita de su logotipo.

Es posible que no haya pensado exactamente qué tipo de fuente (fuente) usar en su logotipo, ¿verdad?

Bueno, la tipografía es una ciencia que requiere mucho estudio, pero intentemos hacer las cosas lo más simples posible aquí.

Hay varios tipos de fuentes, pero sin duda una característica que separa las fuentes en dos grupos principales es el serif . ¿Qué es el serif?

Serif son esas extensiones en las esquinas de la letra . Por lo tanto, las fuentes pueden ser serificadas o no.

Con respecto al serif, siga estas dos reglas simples:

• Las serif tienen más sentido en logotipos serios y / o clásicos;
• Utilice una fuente sans serif para logotipos relajados y / o modernos.

Todavía tenemos varios tipos de fuentes, pero quedan explicaciones detalladas para el próximo artículo.

Al elegir la fuente para su logotipo, una ley que no se puede ignorar de ninguna manera es: legibilidad .

No elija fuentes muy decoradas. Nadie entenderá su marca.

Echa un vistazo a varios sitios aquí para descargar fuentes gratuitas .

Para ayudarlo en esta difícil elección, aquí hay tres consejos que ya pueden eliminar algunas de las muchas opciones de inmediato:

• Nunca use: Comic Sans, ZapFino, Papyrus, Chiller, Monotype Corsiva.
• No recomendado: Arial, CooperPlate, Myriad, Impact.
• Uso sin miedo: Helvetica, Bebas, Grotesk, Gotham, Museo, Raleway, Soho, Roboto, Geomanist, Din, Bodoni, ChunkFive, Cocogoose, Futura, Lato.

Recordando que esto no es exactamente una regla. El gusto es discutible y siempre hay quienes encuentran buenas aplicaciones para ciertas fuentes.

Pero seguir estos consejos ya ayuda a evitar que su marca sea genérica, sin personalidad y/o un material de risa.

9. Dibuja el símbolo

Tome todos los garabatos que hizo y reprodúzcalos en el software de gráficos que elija.

Si sabe cómo manejar los programas, sabe que existe una herramienta que agrega puntos y los manipula para formar elementos sólidos. Esta suele ser la forma más fácil de convertir sus garabatos en un logotipo.

Para hacer esto con mayor precisión, escanee o tome una foto de sus dibujos y reprodúzcalos en el programa vectorial. Entonces estará vectorizando su logotipo .

Este es un proceso que puede implicar mucha paciencia si sus dibujos tienen formas muy complejas. Pero la práctica genera perfección. Intenta manipular los vectores hasta que la forma final realmente te satisfaga.

Es en esta etapa que el conocimiento técnico y la precisión de un diseñador experimentado se vuelven extremadamente deseables.

Separar parte del presupuesto para contratar a un buen diseñador siempre debe ser una opción a considerar, pero si no hay forma, entrene duro e intente hacer su logotipo con la precisión deseada.

Buscar materiales en algunos de los sitios mencionados anteriormente, especialmente  Squarespace , Logo Garden y Graphic Spring , o buscar íconos gratuitos en sitios como FreePic o Noun Project también pueden ser buenas opciones.

Puede encontrar iconos sofisticados y extremadamente bien ejecutados para usar en su futuro logotipo. El problema es que, como son sitios gratuitos, otras personas pueden usar los mismos iconos.

Una opción intermedia sería descargar estos iconos de forma gratuita y modificarlos en el software de gráficos.

La personalización siempre es una buena alternativa y, al trabajar con archivos listos para usar, puede aprender mucho sobre cómo se hicieron.

10. Trabajar con la cuadrícula, guías y alineación.

Desde que éramos muy pequeños tenemos contacto con las alineaciones .

Cuando estamos alfabetizados, usamos cuadernos de caligrafía para practicar la escritura, dejando las letras proporcionadas y con un espacio adecuado.

En la escuela primaria tenemos contacto con cuadernos reglados, de los cuales usamos las líneas para hacer que todo el contenido sea más organizado y legible.

En las clases de geometría o dibujo geométrico tenemos contacto con reglas, cuadrados, brújulas, transportadores y, principalmente, con hojas a cuadros.

La preocupación por las alineaciones, el posicionamiento y la distribución ha sido practicada por todos durante mucho tiempo, pero en el diseño, especialmente durante la creación de un logotipo, esto es casi imprescindible.

Los elementos de un logotipo deben coexistir y complementarse armoniosamente . Y la mejor manera de lograr esta armonía es estar siempre atento a las alineaciones.

11. Define los colores: cómo hacer un logo tipográfico

Después de terminar de diseñar su logotipo, es hora de aplicar colores.

Es muy importante pensar primero en su logotipo en una versión monocromática (blanco y negro).

Si funciona en blanco y negro, que sería su versión más simple en los casos en que su logotipo se aplicará a algunos medios que no admiten el uso de más de un color, también funcionará con varios colores.

Elegir colores para un logotipo es una cuestión delicada.

Involucra el gusto personal, el conocimiento de tu persona, tu mercado, tu propio producto … pero una forma de decidir es usar el conocimiento relacionado con la teoría del color y la psicología.

Haga clic aquí para obtener más información sobre la psicología del color  si no está familiarizado con el tema.

12. Recopilar comentarios

Habiendo finalizado algunas opciones para su logotipo (es muy importante hacer más de una opción), es hora de hacer algunas pruebas.

Llama a diferentes personas, pero eso se ajusta a tu perfil de persona. Muestra tu logotipo y deja que den sus impresiones de lo que están viendo.

Analice los diferentes argumentos y elija el logotipo que considere mejor calificado.

Este paso es esencial para que no termines con un logotipo que te guste pero que no hable con tus clientes y tu personalidad, es decir, quién te comprará.

ional tiene su propio método.